سمبلهای رنگ در صنعت بومی‌سازی

رنگ قرمز

اگر می‌خواهید جمله‌ای بنویسید که توجه همه را به خود جلب کند از رنگ قرمز استفاده نمایید.

رنگ قرمز عکس‌العمل‌های خوبی را به خود جذب می‌کند و اگر بدنبال جلب توجه افراد هستید، بهتر از این رنگ چیز دیگری پیدا نخواهید کرد. غربیها رنگ قرمز را به چشم منبع انرژی، عشق، احساسات، هیجان و … می‌نگرند. این رنگ همچنین تداعی‌کننده معانی‌ای همچون آتش، خطر، اضطرار، و شرارت است. هیچ‌کس در هیچ فرهنگی از جهان پیدا نمی‌شود که نسبت به این رنگ بی‌تفاوت باشد. این رنگ نسبت به سایر طیف‌های رنگ، انگیزش بیشتری -چه مثبت و چه منفی- در انسانها ایجاد می‌کند.

 توانایی این رنگ در برانگیختن پاسخهای احساسی می‌تواند توجیه حضورش در پرچم ملتهای مختلف باشد. گاهی اوقات وقتی عنوان می‌شود که رنگ قرمز یک پرچم نماینگر رنگ خون- خون یک ملت- خونی که در جنگها ریخته شده است، بدنبال آن افراد به شکل فطری واکنش‌های خاصی نسبت به این رنگ نشان می‌دهند. خون، اشک و عرق جبین کارگران زحمتکش از مصادیق دیگری است که کمونیستها با رنگ قرمز در پرچم خود بکار برده‌اند تا احساسات کارگران را برانگیزند.

در بسیاری از فرهنگهای غربی، رنگ قرمز با معانی مانند عشق، احساسات، هیجان، و خوش‌شانسی تداعی می‌شود. گذشته از همۀ اینها، رنگ قرمز سمبل خوش‌شناسی، رزق‌‌وروزی، برکت و خوش‌یمنی نیز است.

رنگ قرمز به همان اندازه که در غرب تأثیرگذار بوده است در شرق نیز هست. در حقیقت این رنگ یکی از سه رنگی است که در تمامی فرهنگهای جهان شناخته شده است (دو رنگ دیگر مشکی و سفید هستند.) در چین و ژاپن، این رنگ نماد شانس، خوشی، برکت، زیبایی و یک زندگی زیبا و طویل است. در سنت‌های قدیمی، لباس عروس‌های چینی، سال جدید قمری و پاکت نامه‌های حاوی پول هدیه به رنگ قرمز بود. در کشورهایی مانند چین نام و اسمای بر روی اسناد احتمالاً به رنگ قرمز ممهور می‌شوند.    

در آفریقای مرکزی، این رنگ نماد دودلی، تردید و تضاد است. از رنگ مشکی بهتر پنداشته می‌شود ولی از رنگ سفید کمتر است. در سایر مکانهای آفریقا، رنگ قرمز رنگ سوگواری و مرگ است.

اگر می‌خواهید از رنگ قرمز در کار خود استفاده نمایید، به مقدار خیلی کم استفاده کنید. یکی دو نقطه این بر و اون بر روی یک پس‌زمینه کم سیر کفایت می‌کند و توجه را بهتر به خود جلب می‌کند. استفاده زیاد از رنگ قرمز موجب سردرگمی، حتی دلزدگی می‌شود و کاربردی ندارد.

رنگ نارنجی

آیا گرسنه هستید؟ استفاده از رنگ نارنجی به مقدار کافی در محیط شما را وادار به بلعیدن یک اسنک می‌کند.

مطالعه رنگها و تأثیراتشان بر روی افراد نشان داده است که این رنگ مردم را به اشتها می‌آورد. هیچ گاه تاکنون دقت کرده‌اید که بیشتر فست‌فود فروشی‌هایی از رنگ نارنجی در دکور، منوها و لوگوی خود استفاده می‌کنند. پی بردن به علت آن چندان هم سخت نیست.

در آمریکای شمالی، رنگ نارنجی با معانی همچون گرمی، راحتی، احساسات، آرامش، محصول و تمام آن چیزهایی گره خورده است که یادآور یک شکم پر از چیزهای خوشمزه است. چیزهایی مانند کدو حلوایی، هویج، دارچین و تمام چیزهایی که به هنگام خنک شدن هوا به بازار می‌آیند. انگلیسی‌زبانان از لغت orange که به معنی رنگ نارنجی است برای کلمه پرتقال نیز استفاده می‌کنند.

خارج از میز غذا، رنگ نارنجی عموماً رنگ سرزندگی، خلاقیت، اشتیاق، شوروشوق، احساسات و گرمی است. نارنجی رنگی است که از طبیعت گرفته می‌شود و معمولاً کلماتی که به رنگ نارنجی نوشته می‌شوند، سریعتر دیده می‌شوند. نارنجی رنگی است که تقریباً همه را با خود همراه می‌کند. از این رنگ در کار خود به شکل پراکنده استفاده نمایید. این رنگ کمک می‌کند که آدمها حس راحتی پیدا کنند و از پیغام شما با روی گشاده استقبال نمایند. برخی از بازاریان حتی به این نتیجه رسیده‌اند که رنگ نارنجی در تبلیغات کمک می‌کند تا قیمت کالای مورد نظر معقول‌تر به نظر برسد.

 رنگ زرد

این یکی می‌تواند کمی مایۀ سردرگمی باشد. در مقایسه با رنگهای دیگر این رنگ دغل‌کارتر است. به دنبال دیدن این رنگ، عکس‌العملهایی دیده می‌شود که به نظر در تضاد باهم هستند. احتمالاً این از سر تصادف نیست که رنگ زرد خستگی چشم را به همراه می‌آورد.

 کودکان از رنگ زرد در سر کلاس نقاشی با عنوان شادترین رنگ یاد می‌کنند. مدادشمعی زرد همیشه اولین مدادی است که در سر کلاس شکسته می‌شود و تمامی اون ماه و خورشیدها در دفاتر نقاشی‌ به خودی خود کشیده نمی‌شوند.

همچون رنگ نارنجی رنگ مزه‌ها، مزه‌هایی مانند موز و بلال، است. از آنجایی که از نظر طیف رنگی در یک قدمی رنگ طلا قرار می‌گیرد، تداعی‌کننده مفاهیمی مانند ثروت و مال نیز است. و در نهایت این منظره گل قاصدک در میان چمن است که برای همه آدمها شادی‌آور است.

این رنگ همچنین با پیری، مریضی و زوال پیوند خورده است. پوست زرد خبر از زردی و یرقان دارد. مطبوعات جنجالی را با رنگ زرد می‌شناسند. رنگ زرد بیانگر نوعی سوگواری در مصر، دانش و قداست در هند، اقتدار و سلطه در چین است.

رنگ زرد عموماً با خوشبختی، شادی و سرخوشی پیوند می‌خورد. این تداعی معانی احتمالاً ریشه در ارتباط این رنگ با خورشید و تابستان دارد. در بسیاری از فرهنگها، مردم از رنگ زرد در مراسمات و تزئینات خود استفاده می‌کنند تا احساسات مثبت افراد را برانگیزند. رنگ زرد همچنین می‌تواند معرفِ انگیزشهای ذهنی و خلاقیت باشد. در چین این رنگ با معانی مانند خرد و اقتدار امپراطوری پیوند خورده است.

این رنگ همچنین تداعی‌کننده معانی همچون فریبکاری، حقه‌بازی، بزدلی و ترسویی هست. در نقاشی‌های مذهبی قرون وسطی، یهودی اسخریوطی- حواری خائن- گاهی اوقات با جامۀ زرد رنگ یا با هاله‌ای زرد رنگ نقاشی می‌شد. احتمالاً این تداعی رنگ زرد با فریبکاری و بزدلی در غرب بود که واژه آمریکایی “yellow-belly” را خلق کرد. این واژه در معنی به یک فرد بزدل و ترسو اشاره دارد.

هیچکدام از این چیزهایی که گفتیم به این معنی نیست که نباید شما از رنگ زرد استفاده نمایید. چنانچه تمایل پیدا کردید که از این رنگ در طرح خود به کار برید، بایستی خود را برای یک کار پر مشغله آماده کنید. هنرمندان و طراحان این رنگ را به عنوان رنگی می‌شناسند که به سختی در دست می‌آید و نیاز است که با آن سروکلۀ زیادی زده شود. بر روی چرخه رنگ، رنگ زرد پلِ ارتباطی بین رنگهای گرم (زرد و نارنجی) و رنگهای سردتر (سبز، آبی و بنفش) است. برای انکه طرح خوب و مطلوبی از آب دربیاورید لازم است که رنگها را به درستی انتخاب کنید.

رنگ سبز

با دیدن رنگ سبز اغلب ذهنمان به سمت‌وسوی طبیعت، تازگی، رشد و تجدید حیات کشیده می‌شود. خوب می‌دانید که این تداعی معنا ریشه در حضور این رنگ در سبزی درختان و دنیای طبیعی دارد.

 درست به همین خاطر است که در بسیاری از فرهنگها این رنگ سمبل ثروت، رزق‌وروزی و خوش‌شناسی است. به همان اندازه که رنگ سبز در ما احساسات مثبت برمی‌انگیزد، به همان اندازه هم می‌تواند موجبات احساسات منفی را فراهم آورد. برای انگلیسی‌زبانان رنگ سبز تداعی‌کننده اصطلاح انگلیسی “be green with envy” است که به معنی «از حسادت ترکیدن» است. طیف‌های متفاوت رنگ سبز دارای معانی متفاوتی هستند که ضرورت شناخت تمامی تفاوت این طیف‌ها را به منظور یک بومی‌سازی اثرگذار ایجاب می‌کند.  

رنگ سبز، علی‌رقم تداعی معنی حسادت، عموماً به عنوان یک رنگ مثبت نگریسته می‌شود. چیزهای سبز چیزهایی روییدنی هستند، چیزهایی مانند محصولات زراعی، درختان، برگهای تازه‌روییده بر درخت، رزق‌وروزی. رنگ سبز همچنین رنگ جوانی، سلامت، سرزندگی، شعور در محیط و استعدادی برای رشد هست.

رنگ سبز اینجا در خاورمیانه با اسلام پیوند خورده است. زیرا که رنگ مورد علاقۀ حضرت محمد بوده است. اگر از رنگ سبز در کالای خود برای اعراب عربستان استفاده می‌نمایید، مواظب باشید که در نهایت احترام به این رنگ باشد. در چین رنگ سبز به عنوان یک رنگ خوب و بی‌ضرر به حساب می‌آید… مگر اینکه در حال ساخت کلاه باشید. چرا؟ زیرا که در گذشتۀ‌های دور این ملت، کلاه سبز را شوهران زنان روسپی بر سر می‌گذاشتند و اکنون این کلاه سبز در دنیای مدرن به عنوان کلاه شوهری  می‌شناسند که همسرش به او خیانت می‌کند.

سبز رنگ سرد و شادی‌آوری است و از هر جنبه یک انتخاب بی‌کم‌وکاست به حساب می‌آید. عجیب آنست که هرچه‌قدرهم حیوانات خونگرم در زندگی ما اثرگذار باشند، بازهم در میان موجودات زنده همیشه چشمانمان به سمت وسوی چیزهای سبز کشیده می‌شود، چیزهایی مانند گیاهان، حشرات و خزندگان و حتی شاید آدم کوچولوهای سبز رنگ. اگر از رنگ سبز در سایت یا کاتالوگ خود به اندازه معقول استفاده نمایید، می‌توانید سایت یا کاتالوگ محشری بسازید. چنانچه مابل باشید که یک نمونه از کار سبز را ببنید، می‌توانید در صفحه ترجمه وب‌سایت مشاهده کنید.

رنگ آبی

رنگ مورد علاقه شما چیست؟ آمار و ارقام به ما می‌گویند که احتمالاً رنگ آبی است.

بر طبق نظرسنجی‌های انجام شده، در دنیا، در میان تمامی مرزهای فرهنگی و جنسی این عالم هستی، بیشتر افراد رنگ آبی را بهترین رنگ می‌دانند. (برای زنان بنفش در جایگاه دوم قرار دارد و برای مردان سبز در جایگاه دوم قرار می‌گیرد.) به این خاطر است که وقتی شخصی پی می‌برد رنگ آبی به منزلۀ چیست و از تأثیرات آن بر روی مشاهده‌کنندگان مطلع می‌شود، چندان تعجب نمی‌کند. آبی آرامش‌بخش، تسکین‌آفرین، تفکربرانگیز بوده و از ثبات برخوردار است. این رنگ یادآور آسمانهای صاف، دریاها و اقیانوس‌ها و رودها است. برای مؤمنان مذاهب گوناگون یادآور بهشت و آخرت است. صلحْ نُتِ پایه رنگ آبی است.

در زبان انگلیسی معانی ناراحتی و ناامیدی نیز در رنگ آبی پنهان است، ولیکن این رنگ حتی در چنین حالتی هنوز معانی آرامش و بی‌دق‌دقه‌ای را در خود دارد. مدتهای مدیدی در گذشته رنگ آبی به سلطنت، قداست و قدرت دنیایی یا فرادنیایی نسبت داده می‌شد. مصریان باستان این رنگ را بسیار دوست ‌داشتند و از این رنگ طیف خاصی از آن خودشان ساختند و در این فرایند اولین رنگ ترکیبی و مصنوعی ساخته شد. طیف سنتی این رنگ برای ردای مریم باکره استفاده می‌شد و رنگ اصلی جشن روشنایی (حانوکا) یهودیان به حساب می‌آید. در تصاویر هنری خدایان هندی مانند شیوا و کریشنا با پوست آبی نمایش داده می‌شود تا نشان دهند که این خدایان صاحب قدرت طبیعت هستند. آبی تیره‌ای که در جوهر، اسناد رسمی، لباسهای نظامی نیز استفاده می‌شود بیانگر رسمیت، استحکام و قابلیت اعتماد کردن هست.

در طول تاریخ این رنگ با معانی وفاداری یا مقام بالای اجتماعی پیوند ‌خورده است. بعنوان نمونه در چین یکی از طیفهای رنگ آبی خاص لباس امپراطور بود و برای امپراطور کنار گذاشته می‌شد. قسمت جالب ماجرا آنجاست که رنگ آبی رنگ سردی است ولی در کشورهایی مانند هلند این رنگ را نماد گرمی می‌شناسند، از آنطرف در سوئد، این رنگ بیشتر به سردی گرایش دارد.

آیا این رنگ دوست داشتنی نقطه ضعفی هم دارد؟ خوب، بله. اگر راستش را بخواهید، استفاده بیش از اندازه از رنگ آبی می‌تواند خسته‌کننده باشد. هیچ می‌دانید که چه تعداد نرم‌افزار، مرورگر و سایت در رابط‌های کاربری خود رنگ آبی را به کار برده‌اند. چنانچه به طور مرتب در حال کار کردن با وورد، اسکایپ و خیلی از نرم‌افزارهای مشابه هستید، اکنون دیگر باید رنگ آبی همدم مداوم چشمان شما شده باشد. شما نمی‌توانید با وجود رنگ آبی مرتکب اشتباه شوید اما زیادی هم از این رنگ استفاده ننمایید. با رنگ آبی در اوج موفقیت به مخاطب خود کمک می‌کنید تا در میان مطالب شما با آسودگی خیال و بدون کوچکترین دغدغه‌ای غوطه‌ور شوند.

استفاده از رنگ آبی از کسب‌وکار شما محل قابل اعتمادی می‌سازد و استفاده بیش از اندازه از این رنگ چندان هم توصیه نمی‌شود. این رنگ را همراه با رنگهای دیگر استفاده کنید تا طرح زیبا و به‌خاطر ماندنی برجا بگذارید.

رنگ بنفش

سلطنت، اصالت و ثروت – اینها ارمغان رنگ بنفش برای شماست و اگر شما کمی دربارۀ تاریخ باستان مطالعه می‌داشتید دلیلش را می‌فهمید.

هزاران سال پیش، در عهد فنیقی‌ها، رنگ بنفش از حلزونهای دریایی تهیه می‌شد. این رنگ به شکل باورنکردنی گران بود به‌طوری که تنها ثروتمندترین افراد می‌توانستند جامۀ بنفش بر تن داشته باشند. این رنگ همچنان خود را به عنوان بهترین، والاترین و ارزشمندترین رنگ جلوه می‌دهد. مانند رنگ زرد (رنگ مکملش) تداعی‌کننده معنای پیری نیز است. در برخی مکانها مانند برزیل و تایلند برای سوگواری استفاده می‌شود. آیا هیچ‌وقت تا به حال شده است که با افتادن چشمتان بر روی رنگ بنفش آسمان رو به غروب به یاد پایان زندگی بیافتید؟   

در مذهب نیز، همچون فرهنگهای غیرمذهبی، رنگ بنفش حکایت از روشنفکری و موقعیتی فرهیخته دارد. رنگ بنفش همچنین نماینگر توبه و ندامت در مذهب کاتولیک و همچنین شراب عشاء ربانی است. راهب‌های اعظم بودایی در ژاپن رنگ بنفش برتن می‌کردند. این رنگ همچنین بیانگر حضور ربانی در تائو و رسیدن به ابدیت و جاودانگی هست. برای آنهایی که دارای احساسات سنی نورس بیشتری هستند، رنگ بنفش بمعنی خرد و ارمغان سن پیری بویژه برای خانمها نیز هست. معتقدان به شفای الاهی مطمئناً می‌دانند رنگ بنفش رنگ چاکرای تاج (ملاج سر) است که با مغز، معنویت و ارتباط با کیهان مرتبط است.

چنانچه رنگ بنفش را خردمندانه و متناسب با رنگهای دیگر بکار ببرید، برایتان معجزه خواهد کرد. مانند رنگ نارنجی، این رنگ ما را بیاد چیزهای خوش‌مزه و خوش‌بو می‌اندازد و خریدار را ترقیب می‌کند تا بیشتر پذیرای پیشنهاد شما باشد.  یک رتبه بالاتر از رنگ نارنجی است زیرا که برای عرضه کالاهای گران‌قیمت استفاده می‌شود. همچون نارنجی، لازم نیست که خیلی از این رنگ در کار خود بکاربرید. رنگ نارنجی را به عنوان یک رنگ کلیدی با احتیاط به کار برید. خیلی مطالب و فضای لوکس اطرافتان را غرق این رنگ نکنید، زیرا که ممکن است تبدیل به فضایی برای بانوان مسن بشود.

رنگ قهوه‌ای

بعضی چیزها به توضیح زیادی نیاز ندارند و رنگ قهوه‌ای یکی از آنهاست.

رنگ قهوه‌ای را در کل دنیا -بدون درنظر گرفتن مسائل فرهنگی- کوچک، ساده، پیش‌پا افتاده و سودمند می‌نگرند. هیچ‌یک از این صفات را کم نشمرید. قهوه‌ای رنگ کرۀ زمین است که همراه با آن معانی‌ای مانند سخت‌کوشی، … استحکام و چرخه طبیعت تداعی می‌شود. این رنگ، رنگ جنگل نیز هست که برای ما ارمغان بسیاری در مسیر ساخت‌وساز و مواد اولیه کار داشته است و به ما در افروختن آتش کمک می‌کند. بعد از افروختن آتش است که می‌توانیم غذا بسازیم – و معمولاً هم می‌سوزد.

قهوه‌ای به شکل جسورانه‌ای واقع بین است و این می‌تواند سرمایه عظیمی برای طراحی ما باشد. این رنگ را می‌توان بر مبنی منابع اولیه هر کسب‌وکاری طرح‌ریزی نمود. آیا می‌خواهید خود را معقول، کارآمد و سود‌آور جلوه دهید؟ آیا در تلاش هستید که خود را پرشکوه و جلال نشان دهید؟ بنگرید که چگونه عرضه‌کنندگان وسایل لوکس مانند مبلمان و شکلاتْ گرمی سایت خود را به این رنگ پیوند می‌زنند. رنگ قهوه‌ای را کم نگیرید. راحتی و سادگی می‌تواند شما را مناسب هر نوع بازاری در گرد جهان نماید.